Les cookies tiers ont longtemps joué un rôle essentiel dans le suivi des activités en ligne et la diffusion de publicités ciblées. Cependant, leur avenir est incertain en raison de préoccupations croissantes en matière de confidentialité et de réglementations strictes. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les cookies tiers, pourquoi ils disparaissent progressivement, et comment le tracking Server-Side émerge comme une alternative prometteuse.
Les Cookies Tiers : une brève explication
Lorsque vous naviguez sur un site web, ce site peut utiliser des cookies pour mémoriser vos actions. Les cookies tiers, contrairement aux cookies propriétaires, proviennent d’un domaine différent de celui que vous visitez. Ils sont principalement utilisés à des fins publicitaires, permettant à des plateformes comme Facebook ou Pinterest de diffuser des publicités pertinentes en fonction de vos activités de navigation. Ces cookies tiers suivent également votre activité sur différents sites, fournissant ainsi aux annonceurs une vue d’ensemble de vos comportements en ligne.
En revanche, les cookies propriétaires sont générés et déposés par le site que vous visitez. Ils servent à améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le site en mémorisant des informations telles que vos préférences, vos articles ajoutés au panier d’achat, ou vos informations de connexion.
Pourquoi les Cookies Tiers disparaissent-ils ?
La principale raison de la disparition des cookies tiers réside dans la protection de la vie privée. Les réglementations telles que le RGPD ont renforcé l’importance de la transparence en matière de collecte de données. De ce fait, des navigateurs comme Firefox et Safari ont décidé de bloquer ces cookies. Chrome, le navigateur le plus utilisé, prévoit également de supprimer les cookies tiers d’ici à 2024.
La Solution Server-Side : un avenir prometteur
Le tracking Server-Side est une alternative qui répond aux enjeux actuels qui déplace la collecte de données du côté client (navigateur de l’utilisateur) vers le côté serveur de l’entreprise ou du site web. Lorsqu’un utilisateur effectue une action sur un site, les données sont envoyées directement du serveur du site au serveur de suivi, contournant ainsi le navigateur de l’utilisateur.
Avantages du Tracking Server-Side :
- Augmentation des ROAS : La mise en place des Conversion API améliore de fait votre ROAS. Le ROAS augmente en moyenne de 20% chez META en passant du Pixel Facebook à CAPI
- Bypass des AdBlockers : Ces outils ne sont plus efficaces puisqu’il n’y a rien à bloquer sur le navigateur. L’exhaustivité des données est de facto améliorée.
- Bypass des politiques restrictives des navigateurs : Le tracking Server Side garantit une remontée intégrale des données dans le respect du RGPD.
- Data Ownership : sélectionnez les données avant l’envoi à Google, Meta, ABTasty… Le contrôle de la donnée améliora à la fois la fiabilité et la rapidité globale de votre SI.
- Web Performance : le tracking Analytics ne s’exécutant plus côté client, la web performance s’en trouve améliorée.
Inconvénients du Tracking Server-Side :
Complexité : La mise en place du tracking Server-Side peut techniquement être complexe et exiger davantage de ressources en termes de développement et de maintenance. C’est pourquoi, nous vous garantissons la mise en place d’un tracking au service de votre business. Voici notre méthodologie, et elle peut être mise en place en seulement 3 semaines !
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